中秋、国庆“两节”是市场消费与广告发布的高峰期。为规范广告市场秩序，保护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规，现就“两节”期间广告发布有关事项作如下合规提示：

一、禁止使用特定元素和表述

1.严禁违规使用或变相使用国旗、国歌、国徽，以及国家机关、国家机关工作人员、军队等名义或形象进行商业宣传。

2.严禁借新中国成立77周年以及党和国家重大纪念活动、领导人讲话进行商业营销。

3.广告中不得含有低俗、庸俗、媚俗等内容，传递不正确的价值观，违背社会良好风尚。不得含有民族、种族、宗教歧视、性别歧视等内容。

4.严禁使用或变相使用“特供”“专供”“内供”等违规表述。

5.严禁滥用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语表述销量、销售额、市场占有率等。

二、重点领域广告规范

1.普通食品广告不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语，不得声称具有保健功能。

2.酒类广告不得含有“特供”“专供”“内供”等内容，不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒、明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效内容。

3.教育培训广告不得对升学、考试通过率、培训效果等作出明示或暗示的保证性承诺，不得利用受益者形象或者名义作推荐证明，不得发布面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。

4.严禁在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。

5.医疗、药品、医疗器械广告应当显著标明广告批准文号，未经审查不得发布。广告中不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率，不得与其他药品、医疗器械或医疗机构比较，不得利用广告代言人作推荐、证明。

6.保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，不得宣传具有疾病预防、治疗功效。

三、落实主体责任

各经营主体是广告发布的第一责任人，务必严格履行广告发布前审查义务，全面规范节日促销广告发布行为。

1.促销广告中标注的价格、折扣、优惠条件应当准确、清楚、明白，不得虚构原价、虚假标注优惠折价，以及使用“清仓”“甩卖”“最低价”等不实噱头。

2.广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。做出优惠承诺的，应当履行承诺。

3.不得利用减小字号、改变字体、使用与背景相近颜色文字对商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等进行限缩，或者作出不利于消费者的解释或说明。

四、温馨提醒

请广大消费者理性消费、审慎选择。购买商品时，务必仔细查看产品说明书标注的适用范围、功效作用、禁忌事项，严格区分普通食品、保健食品与药品，切勿轻信虚假功效宣传；选择教育培训机构时，务必核实办学资质，切勿轻信“考试保过”“就业包分配”等虚假承诺。

“两节”期间，保定市徐水区市场监督管理局将加大广告监测监管力度，严厉打击各类违法广告行为。

                              保定市徐水区市场监督管理局

                                                         2026年9月28日